新款汽车上市的宣传费用一般是多少？

新款汽车上市的宣传费用没有一个固定的标准。

像小鹏 X9 上市，有自媒体吐槽宣发费用少，认为重要车型的宣传预算应更高。

Ideo 汽车上市宣传费用建议在 4000 - 5000 万，比如 4500 万，分配为明星代言 700 万、策略及创意层面 380 万、媒介投资 3420 万。明星代言要考虑产品及品牌定位、明星未来发展、正面形象曝光度等，选择具有运动感、正面、阳光、形象健康的明星。策略及创意层面除影视广告制作较易估算，其他项目不同广告公司计算方法不一。从品牌策略制定开始，建议找专业广告公司介入。

上市车企中，上汽集团 2023 年广告宣传推广费约 114.18 亿，2022 年 131.74 亿；比亚迪 2023 年 42.67 亿；长城汽车 2023 年 40.46 亿；广汽集团 2023 年 30.41 亿；北汽蓝谷 2022 年约 11.6 亿。

总体来看，车企广告宣传推广费占营业总收入的比重不同，上汽集团 2023 年占 0.15%，比亚迪 0.07%，长城汽车和广汽集团均为 2.3%。所以新款汽车上市宣传费用差异大，要综合多方面因素来确定。