小金人的车标背后有怎样的品牌故事

劳斯莱斯小金人的背后有着一段浪漫的爱情故事。

20世纪初，蒙塔古是名噪一时的风云人物，他既是飞车迷也是绘画迷，还担任《汽车画报》主编。埃莉诺·桑顿身世可怜，出生在贫民窟，与母亲相依为命擦皮鞋为生。

蒙塔古第一次见到埃莉诺就被其特殊气质吸引，疯狂迷恋上她，每天给她画像，送她人物速写。后来他们相识并相爱，蒙塔古为埃莉诺还清债务，让她当秘书，不顾阻拦与她同居。

蒙塔古为情人定制劳斯莱斯，并要求将她形象作为车标，这就是著名的欢庆女神。此形象由艺术家查尔斯·赛克斯根据蒙塔古描述和珞伊·弗勒舞蹈创作而成。

最初车标是一尊披着长袍的女人将手指放在嘴唇上，意为不能说的秘密，后来有情人终成眷属修改为如今双手如羽翼般向后伸展的“飞天女神”。虽然历经几次姿势调整，但造型未变。

2021年是“欢庆女神”诞生110周年，自1911年被注册为劳斯莱斯知识产权以来，它不仅是品牌标志与象征，更是全球最具代表性和令人向往的奢侈品标识之一。

在20世纪初很多汽车会安装立标，早期劳斯莱斯车头是由“皇冠、车轮上的英国和翅膀”组成的标志，上流社会车主热衷于将原厂立标换成诸如圣人像、挥舞袈裟的和尚等雕像。但蒙塔古定制的以埃莉诺形象为原型的欢庆女神标，成为了劳斯莱斯独特且经典的标识。

小金人并非纯金，而是采用合金材质表面施以镀金工艺。为迎合消费者需求，还有透明、银色等不同材质的车标，分别用水晶玻璃、纯银、白金打造，尽显奢华高贵。