1. 定义不同：
4S店是一种以“四位一体”为核心的汽车特许销售服务公司，包括整车销售（Sale）、零配件（Sparepart）、售后服务（Service）、信息反馈（Survey）。而直营店是指由总公司直接经营管理的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。
2. 所有权和管理权不同：
4S店的所有权和经营权是分离的，经销商拥有所有权但必须按照厂家的要求进行经营；而直营店则是由总公司全资或控股设立，在总公司的直接领导、管理下进行经营活动。
3. 管理模式不同：
4S店实行的是厂家与经销商双重管理，厂家负责制定标准、监督执行等，经销商则负责具体实施；而直营店则是完全由总公司统一管理，包括人员管理、财务管理、库存管理等。
4. 经营策略不同：
4S店通常采用品牌专营策略，只销售单一品牌的汽车；而直营店则可以同时经营多个品牌的商品，经营策略更加灵活多样。