这个问题没有明确的答案，因为有很多可能的原因。以下是一些可能的解释：
1. 价格：马自达汽车的价格可能在日本市场上相对较高，使得一些消费者选择其他更便宜的汽车品牌。
2. 品牌认知度：虽然马自达在全球范围内享有很高的声誉，但在日本这个竞争激烈的汽车市场，品牌认知度可能是消费者购买决策的一个重要因素。
3. 车型选择：马自达在日本市场的车型选择可能不如其他竞争对手丰富，导致消费者觉得选择有限。
4. 燃油效率和技术：虽然马自达以创新技术和环保理念著称，但日本市场上的其他品牌如丰田、本田等也在这些方面表现出色，可能会吸引部分消费者。
5. 政府政策和税收优惠：日本政府可能会对某些品牌的汽车提供税收优惠或补贴，这也会影响消费者的购买决策。
总之，日本人不买马自达的原因可能因个人需求、经济状况、政策等多种因素而异。