深蓝汽车广告的传播效果如何评估

要评估深蓝汽车广告的传播效果，可以从多个方面入手。

首先，从媒体数据来看，比如新车公关传播效果 10 月榜中，深蓝 S05 排名第一，声量超 58 万条（篇）。从六大媒介平台看，仅客户端上涨。分析媒体来源类型，包括央级媒体、省级媒体、地级媒体、商业媒体的情况。

其次，采用实验法。选择与目标销售区域或对象具有相似特征的实验范围与对象，这在事前测定与事中测定中常用。

再者，运用问卷法。通过邮寄、报纸公开征集回函或访员上门拜访，若能给消费者某种益处，反应率会很可观，能较全面了解问题，像消费者的品牌认知度、品牌忠诚度等。

还可以从广告发布方的原始意图出发，评价其与营销战略的匹配程度，研究这种意图实现带来的营销效果。

同时关注广告接收方对广告效果的感知，对消费者进行特殊环境的心理测试，回归其接触广告时的深度心理状态，研究广告发布方的意图能否实现，以及在当前心理感知条件下广告的真实作用。

另外，长安深蓝 10 月传播负面占比极低，超级增程技术是重点传播内容，这也能侧面反映广告传播的积极效果。