大众汽车的品牌影响力为什么这么大？

大众汽车品牌影响力大，原因众多。

一是历史和口碑，大众是较早进入国内的合资车企业，早期的捷达、桑塔纳皮实耐用、用料厚道、质量稳定，打下好口碑。

二是从众效应，很多人买，让人觉得肯定不错，不少人后续换车还选大众。

三是适应性强，不同年龄、社会地位的人都能找到适合车型。

四是选择性丰富，8 万到 100 多万的轿车和 SUV 都有，价格跨度大。

五是做工出色，继承德系优点，油漆好。

六是汽车三大件优秀，发动机低油耗高功率，变速器选择合理，底盘悬挂和驱动不错。

七是本土化做得好，针对中国消费者需求加长、升级外观和配置，朗逸就是成功例子。

八是动力系统先进，EA211、EA888 发动机和双离合变速箱技术成熟。

九是懂消费者需求，从畅销车型能看出。

十是在新能源布局稳健务实，平台化生产降成本和门槛。

品牌销量大，保有量高，保值率高，有深厚历史文化底蕴，研发投入多，能共享子品牌技术。

另外，大众品牌历史与中国市场紧密相连，1984 年就携捷达和桑塔纳进入，桑塔纳广告语深入人心，帕萨特提高知名度。

在技术创新上走在前列，是最早大规模用小排量涡轮增压和缸内直喷技术的品牌，双离合变速箱技术有突破，技术成行业标准。

性价比高，像 polo、速腾和朗逸等车型，价格亲民性能好，朗逸常居销量榜首位。

经典车型如甲壳虫和高尔夫 r 等，设计和性能独特，是品牌象征。

大众汽车集团战略眼光独到，1984 年与上汽集团合资，以不同年代款帕萨特提升定位，迈腾等车双线抢占市场，盘活奥迪，产品规划精明，低端 AT 及双离合变速器满足不同需求，虽有问题但被掩盖，品牌形象稳定，吸引用户。