蔚来首款轿车的市场定位如何？

蔚来首款轿车的市场定位多样。

比如蔚来 ET9，作为旗舰轿车，定位高端，直接对标宝马 7 系、奔驰 S 级等豪华车型。其瞄准了对环保、科技、时尚元素关注度高的消费者，通过强调大气科技的外观、900V 架构、全线控智能底盘、创新内饰设计等差异化优势，在各大垂直汽车权威媒体等平台进行大量宣传，增加曝光和用户信任度。

蔚来萤火虫定位入门级、年轻化人群，面向中国及欧洲市场，类似宝马集团 MINI Cooper 的品牌定位。预计售价在 10 - 20 万元人民币，与比亚迪海豚这类紧凑级入门车型竞争，走精品精致路线，提供高品质和高标准的安全性能，同时保持亲民价格。

还有蔚来乐道 L60，定位能换电的 Model Y，以更加亲民的价格定位切入市场，填补了蔚来在入门级市场的空白，最大对手是特斯拉 Model Y。

借助蔚来的换电体系带来的补能优势，蔚来轿车在价格上能做到灵活调整。比如萤火虫借助可充可换可升级的独家杀手锏，定价能在国民小车与精品小车之间游走。而且萤火虫可在蔚来门店渠道销售，既能减少新建渠道成本，又能承托蔚来车主们下沉。

总之，蔚来首款轿车覆盖了不同的市场层级，满足了多种消费者需求。