大众创始人如何打造大众品牌的独特优势？

大众创始人费迪南德·保时捷打造大众品牌独特优势主要靠以下几招。

当时德国经济低谷，民众对实惠汽车需求迫切，德国政府也要求研制国民用车，这与保时捷想法吻合。他向政府递交研发报告，得到希特勒支持，1935 年第一辆大众轿车原型下线，1936 年又有新轿车下线。在德国汽车工业协会监督下，VW3 系列完成 5 万公里试车检验。

之后，德国政府筹建大众汽车有限公司，1938 年注册登记，第一辆挂“大众”车标的轿车就是甲壳虫。在品牌发展初期，关键决策不少。

首先转型，从制造家用电器进军汽车制造业。然后产品定位，生产廉价耐用小型汽车，催生甲壳虫。接着塑造品牌形象，甲壳虫独特造型等让大众受喜爱。还有技术合作，克服初期困难。战争时生产军用汽车，战后恢复甲壳虫生产并开辟新生产线。最后收购扩张，收购汽车联盟启用奥迪，拓展产品线和细分市场。

大众品牌优势明显，知名度高，美誉度好，竞争有优势。技术强，发动机等领先，品质有保障。产品线丰富，从经济型到豪华车都有，满足不同需求。渠道布局完善，销售网络广，提高占有率和业绩。品牌策略上，核心价值是大众化高品质汽车，体现在设计生产中。市场定位为广大消费者提供高品质实惠车，多个细分市场都有涉猎。产品策略包含产品线丰富、技术创新、质量控制、本地化生产。品牌形象靠标识、故事、社会责任、用户体验来塑造。