观致汽车的价格相对较高，主要是因为以下几个原因：
1. 品牌定位：观致汽车是奇瑞汽车公司旗下的一个高端品牌，其定位在中高端市场，因此价格相对较高。
2. 品质保证：观致汽车在研发、生产过程中注重品质和工艺，采用了许多先进的制造技术和材料，以确保产品的质量和性能。这导致了生产成本的提升，从而影响了售价。
3. 研发投入：观致汽车在技术研发和创新方面投入了大量资金，以保持其在市场上的竞争力。这些投入也体现在产品价格上。
4. 营销策略：观致汽车的营销策略也是其价格较高的一个原因。为了提升品牌形象和知名度，观致汽车采取了较高的定价策略，以提高消费者的认可度。
5. 进口零部件：部分观致车型采用了一些进口的零部件和设备，这也增加了生产成本，导致价格较高。